Блокчейн уже стал неотъемлемой частью множества отраслей, включая игровую индустрию, страхование и торговлю недвижимостью. Но индустрией, которая нуждается в преимуществах распределенного реестра больше других, смело можно назвать онлайн-рекламу. В онлайн-рекламе до сих пор актуальны такие проблемы как недостаток прозрачности, неэффективный учет и мошенничество.
Неудивительно, что множество проектов уже работают над созданием своих решений. В то же время, все они видят решение по-разному, а потому фокусируют свои усилия на отдельных проблемах. Теоретически, это может привести к еще большей фрагментации и без того фрагментированного рынка. С другой стороны, чем больше проектов, тем здоровее конкуренция, которая может дать свои плоды в долгосрочной перспективе. Что именно блокчейн-энтузиасты предлагают в сфере рекламы?
BAT
BAT (Basic Attention Token) — одно из первых блокчейн-решений в индустрии онлайн-рекламы. Это цифровой токен, который позволяет работать с браузером Brave, созданным непосредственно для взаимодействия с рекламой на блокчейне. Браузер отслеживает, какие сайты посещает пользователь, и позволяет адаптировать рекламные объявления к определенной аудитории. Пользователь получает токены за просмотр рекламы или посещение определенных сайтов.
Как одна из первых попыток создать полноценную блокчейн-экосистему, BAT имеет некоторые недостатки. Самый очевидный из них: использование криптовалют, которые остаются чем-то непонятным или даже пугающим как для людей, так и для компаний. Кроме того, решение требует установки специального программного обеспечения. BAT, тем не менее, был своеобразным первопроходцем, который начал осваивать индустрию и привлек к ней внимание других проектов, работающих над изменением ситуации на рынке онлайн-рекламы.
QChain
Проект QChain предлагает маркетплейс для так называемого “influencer marketing” (маркетинга, построенного на влиянии и авторитете лидеров мнений), спонсорской поддержки и брендированного контента. На данный момент QChain работает на платформах Ethereum и NEM и использует возможности обоих блокчейнов для обеспечения взаимодействия рекламодателей и паблишеров, которые размещают рекламу на своих ресурсах напрямую и без каких-либо комиссий. В отличие от BAT, маркетплейс QChqin не требует установки какого-либо ПО и работает как веб-приложение, доступное на любом устройстве.
Разработчики заявляют, что QChain может быть интегрирован в любой сайт, сервис или инструмент, который уже используется рекламодателями, подчеркивая что переход на их блокчейн-решение будет плавным и практически незаметным. Маркетплейс все еще находится в разработке, на данный момент для использования доступна только демо-версия, а релиз полнофункциональной платформы состоится позже.
AdEx
AdEx это децентрализованная биржа рекламы, которая широко использует возможности смарт-контрактов. Создатели проекта говорят, что их платформа может “коренным образом изменить и заменить” традиционную рекламу в медиа, позволяя рекламодателям и издательствам работать без посредников. По их словам платформа может обеспечить 100% монетизацию рекламного трафика и прозрачную систему отчетов, соединить рекламодателей и издателей со всего мира и снизить риск мошенничества. При этом AdEx не будет взимать комиссии с пользователей платформы.
Как и в случае с QChain, наибольшим недостатком является отсутствие полностью готового продукта. Однако, вместо демо-версии, AdEx уже выпустили работающую бета-версию платформы и предлагают рекламодателям и издательствам самостоятельно удостовериться в ее преимуществах.
AdShares
Проект AdShares предлагает децентрализованный маркетплейс, где рекламу можно продать и купить прозрачным способом. Другое преимущество платформы заключается в довольно либеральных правилах модерации, а это значит что уровень цензуры на платформе минимален и вероятность того, что контент будет заблокирован, значительно снижается.
AdShares имеет ту же проблему что и BAT: все транзакции осуществляются во внутренних токенах платформы, что может отпугнуть потенциальных пользователей, которые не готовы или не хотят работать с криптовалютой. К слову, большинство токенов торгуются на различных криптовалютных биржах, а потому их продажа или покупка, равно как и нестабильность цены токенов, могут стать камнем преткновения даже для тех, кто не боится криптовалют.
Выводы
Блокчейн-индустрия еще очень молода, а потому страдает от проблем, типичных для любого другого зарождающегося рынка. Если говорить о рекламе, большинство блокчейн-проектов в этой сфере имеют один огромный недостаток, в связи с которым крупные компании могут отказаться с ними работать: они используют криптовалюты, которые еще не завоевали широкое признание и доверие людей.
Если отвлечься от концептуальной и, своего рода, политической проблемы, их решения могут стать чем-то глобальным и подарить миру новый Google или Facebook. Сфера блокчейн-рекламы действительно страдает от множества проблем, которые могут быть решены благодаря применению блокчейна к уже существующим решениям. Время покажет, как дальше будет развиваться индустрия и каким образом в ней будет применяться блокчейн.
