Cпонсорский контент

Papyrus

Для чего нужен интернет? Социальные сети, игры, видео на ютубе или порно? Не совсем. Интернет нужен для рекламы. По крайней мере, именно реклама сейчас — основная движущая сила и спонсор развития глобальной сети. Взгляните, например, на ассортимент продуктов интернет-гиганта Google: браузер, поиск, мобильная ОС, почтовый сервис и многое другое — глаза разбегаются. Но только с точки зрения совсем уж невинного пользователя, потому что с точки зрения бизнеса — это просто разные каналы сбора информации и показа рекламы. Да, у Google существуют проекты, которые не связаны с продажей и показом рекламы, но все основные их продукты нацелены именно на это.

еще папирус

В 2016 году объём рынка цифровой рекламы составил $223,74 млрд, а в 2017 он должен вырасти ещё больше. Но с размерами рынка растут и его проблемы:

  • устаревшие данные об аудитории и их размытость;

  • стремление пользователей избежать рекламы;

  • серый трафик и другие махинации.

С устаревшими данными рекламодатель может столкнуться на этапе анализа рынка и целевой аудитории. Стремление знать о потребителях все, привел к аккумуляции огромного количества информации, которая не всегда является полностью достоверной. Особенно это заметно в случае использования альтернативных и специфических источников, когда рекламодатель стремится максимально четко выделить своего потребителя из общей массы интернет-пользователей. Немалую проблему для рекламодателя создает и «видимость анонимности» — поисковые и рекламные системы отдают только ту информацию, которую считают нужной. Фактически, на этом рынке сложился своеобразный паритет: рекламодателю предоставляется такой объем информации об аудитории, чтобы сделать размещение рекламы потенциально выгодным и в целом привлекательным, но рассказывают рекламодателю далеко не все, чтобы реклама не оказалась слишком эффективной, и он потратил больше денег на проводимую кампанию. Конечно, существуют и законодательные ограничения по использованию персональных данных, но это лишь часть этого айсберга.

Еще одна головная боль, как площадок, так и рекламодателей – общий уровень раздраженности рекламой. Первый удар массового использования блокировщиков рекламы, начиная с AdBlock Plus и ему подобных приложений, испытали на себе интернет-СМИ, для которых предоставление рекламных мест – основной источник дохода. Доля блокировщиков, в зависимости от типа ресурса, колеблется от уровня погрешности в несколько процентов, до совсем пугающих 50-70% аудитории. Больше всего при этом страдают специализированные ресурсы, на которых пользователи обладают высоким уровнем технической грамотности. В этом аспекте рекламодатели попали в замкнутый круг: им приходится повышать агрессивность рекламы, чтобы «достучаться» до тех, кто ее еще смотрит, что только повышает процент людей, которые в один прекрасный день говорят себе «хватит!» и устанавливают блокировщик.

Плоха не реклама, а то, во что её превратили

Здравый смысл подсказывает, что злом является не реклама как таковая. Злом является реклама неуместная. Но что, если представить реальность, в которой пользователь видит только рекламу тех продуктов и услуг, в которых заинтересован именно он и именно в этот момент?

Видя только нужную ему рекламу, пользователь экономит время на поиски — товар сам идёт к нему. И узнаёт, возможно, о таких вариантах и решениях, которые ему не были известны — и которые бы он поэтому не стал искать.

Рекламодатель же в этом идеальном сценарии радикально экономил бы на рекламных бюджетах, делая стоимость своего продукта конкурентоспособнее или прибыль с его продаж — выше.

В этом гипотетической ситуации становится ясно, что подлинная роль рекламы — не быть назойливым белым шумом, сжигающим деньги бизнесов и нервирующим пользователей, а служить навигатором в мире спроса и предложения. Этот сценарий пока невозможно реализовать, но к нему надо стремиться: это в интересах и пользователей, и рекламодателей. В общем, это в интересах всех, кроме нынешних гигантов рекламного рынка, для которых сжигаемые бизнесами миллиарды долларов подобны жертвоприношениям богам древности, отправлявшихся жрецами на небо именно через дым священных костров.

Царство посредника не может быть вечным. И альтернативы не застают себя ждать. В том числе, конечно, альтернативы на базе блокчейна; инструмент цифровой гарантии честности точно сможет найти своё применение на прожжёном обманом рекламном рынке в его нынешнем виде.

Papyrus справедливости: зарабатывать на данных должны их владельцы

Papyrus – это проект децентрализованной рекламной системы, созданной специалистами сферы для решения основных проблем современного рынка цифрового маркетинга:

  • неудовлетворительный пользовательский опыт;

  • отсутствие конфиденциальности;

  • ненадежный таргетинг;

  • отсутствие прозрачности;

  • мошенничество;

  • высокие административные издержки.

Что такое справедливость в интернет-рекламе? Рекламные сервисы наживаются на сборе персональных данных пользователей, максимально подробно, пугающе подробно рисующих портрет потребителя — его цифровой слепок, пусть и обезличенный.

Если раньше целевая аудитория определялась, в основной массе, половозрастной структурой, то теперь рекламодатель имеет намного больше свободы. Благодаря постоянному сбору информации через свои продукты, интернет-компании знают о вас почтит все: ваш возраст, семейное положение, где вы живете, что покупаете, чем интересуетесь, как развлекаетесь и даже что просто планируете купить. Значительно задачу по таргетированию упростили социальные сети и сообщества вкупе с повсеместно низкой ответственностью за свои персональные данные. И даже если вы максимально аккуратно относитесь к информации о себе, то на вас все равно существует своеобразное «резюме» под порядковым номером, просто не такое детальное, как на всех остальных. И оно тоже будет продано рекламодателю.

Но почему ваши личные данные должны приносить прибыль совершенно посторонним организациям, когда сам пользователь, за которого разворачивается ожесточенная борьба производителей, не получает с этого ничего, кроме той самой назойливой и неэффективной рекламы? Достаточно нам один раз вбить в поисковой строке «купить шкаф» и всю ближайшую неделю вас будет бомбардировать объявлениями о шкафах, а также другой мебели. Сильнее всего это раздражает, когда шкаф-то уже куплен, но тот же Google об этом не знает.

Еще хуже дела обстоят в области контента: кроме постоянного просмотра контекстной рекламы на разнообразных баннерах, пользователя принуждают смотреть конкретные рекламные ролики, которые, возможно, ему вовсе не интересны. Мотивируется это необходимостью монетизации и уходом от модели платных подписок. Но очень часто, из-за обезличенности данных, образ «среднестатистического потребителя» не совпадает с интересами конкретно взятого человека. В конечном итоге мы получаем следующее:

  • компании пользуются данными пользователя по принципу «а вам что, жалко?»;

  • компании извлекают из этого прибыль;

  • рекламодатели получают чуть более точную информацию и частично снижают свои издержки;

  • пользователь не получает ничего, кроме не всегда уместных баннеров и рекламных роликов;

  • сбор данных исключает такое явление, как конфиденциальность.

Идея Papyrus: гарантируемый блокчейном механизм справедливого взаимодействия между рекламодателем и потребителем.

Ведь самому рекламодателю без разницы, кто получает доход с приобретаемой им информации – тот же Google или тот самый Коля из Смоленска, чей цифровой портрет и является самым ценным товаром на рынке онлайн-рекламы.  

В White Paper проекта делается акцент на то, что Papyrus – это не просто новая adtech-платформа, встраивающаяся в существующие реалии рынка digital-рекламы, а набор технологий, призванный его перевернуть.

Это глобальная децентрализованная экосистема для программатик-рекламы, которая изменит и объединит весь существующий рынок интернет-рекламы: от пользователей и владельцев интернет-ресурсов до рекламодателей и разработчиков децентрализованных приложений (dApps), позволяя им взаимодействовать на условиях прозрачности и взаимной выгоды.

Papyrus против серого трафика

Ущерб AdBlock и других блокировщиков меркнет на фоне объемов серого трафика и связанных с его использованием потерь.

Серый трафик – это «боты», которые имитируют активность живого пользователя для того, чтобы засчитать просмотр и получить за него деньги из бюджета рекламной кампании. По различным исследованиям потери рекламодателей, вследствие использования недобросовестными разработчиками и площадками серого трафика, составляют до 50% от всего бюджета. То есть, на каждый потраченный на рекламу в сети доллар, 50 центов «сжигаются» активностью ботов или посетителей, которые изначально и не должны были попасть на эту страницу. Да, речь сейчас идет о так называемом «кликбейте» - когда недобросовестная площадка «заманивает» реальных людей на свой ресурс через недостоверную или вызывающую информацию, чтобы в очередной раз «крутануть» счетчик просмотров рекламы и заработать на этой махинации. Серый трафик, организуемый ботами, сейчас более характерен для мобильных приложений, что и так снижает невысокую эффективность этого типа рекламных объявлений.

Из упомянутых выше оборотов рынка онлайн-рекламы в $223 млрд за 2016 год, почти $112 млрд осели в карманах хозяев «серого трафика» и их клиентов — в точном соответствии с афоризмом великого рекламщика Дэвида Огилви:

Половина моих затрат на рекламу расходуется впустую. Только вот я не знаю, какая половина.

Зато все знают, кто за это в итоге заплатит — потребитель.

Идея “Папируса”: сквозная структура блокчейна позволит искоренить такое явление, как «серый» трафик и прочий фрод

В случае полностью прозрачной системы отследить «липовую» активность будет крайне просто, что исключит возможность разного плана манипуляций с посещаемостью, отзывами и прочими действиями, влияющих на рекламную кампанию. Проблема мошенничества далеко не надумана. И с мнением команды в необходимости использования блокчейна для его искоренения согласны и специалисты отрасли:

Петр Аброськин

Архитектура «Папируса»

Проект Papyrus – первый в своём роде, для которого разработана технологическая архитектура, позволяющая обойти хорошо известные проблемы масштабируемости блокчейнов. Масштабируемость проекта Papyrus позволит быстро и бесшовно вырасти до любых объёмов, которые потребует от него рынок, обрабатывая миллиарды рекламных показов ежедневно. Эта комплексная система объединит пользователей, владельцев интернет-ресурсов, рекламодателей и разработчиков децентрализованных приложений (dApps), позволяя им взаимодействовать на условиях прозрачности и взаимной выгоды.

Papyrus создаётся на базе блокчейн-платформы и смарт-контрактов Ethereum, сети каналов состояний и надёжного децентрализованного хранилища данных. Архитектура состоит из 4 слоёв, компоненты каждого из которых разрабатываются как программы с открытым исходным кодом. Papyrus будет использовать системы управления блокчейн-идентификацией и репутацией участников экосистемы, а также децентрализованный RTB-протокол, поддерживающий dApps, моментальные взаиморасчёты и прозрачную работу с программатик-рекламой. А для того чтобы ускорить принятие рынком новой экосистемы Papyrus, в ней создаются специальные шлюзы с открытым исходным кодом, которые могут быть легко встроены в традиционные рекламные системы, сделав их, таким образом, частью Papyrus.

Вознаграждение гарантируется

Ещё одна светлая идея разработчиков проекта Papyrus – механизм моментальной обратной связи с рекламодателем, позволяющий пользователю корректировать содержимое рекламной выдачи. Мечта рекламщиков: пользователь, сам заказывающий себе рекламу. И мечты сбываются не только у «Газпрома», если пользователь в этом заинтересован сам — например, замотивированный получением вознаграждения в виде токенов PPR, которые можно будет свободно обменять на фиат на нескольких криптобиржах. Токены также могут использоваться вместо фиата вместо для оплаты дополнительных услуг или приложений платформы Papyrus: подобное внутреннее обращение монет только усиливает и дополняет экосистему проекта. Расчёты происходят токенами Papyrus через блокчейн Ethereum позволяют сделать финансовое взаимодействие между сторонними разработчиками и потребителями только проще, минуя платежные шлюзы или другие инструменты для оплаты услуг:

Токены проекта можно будет, как сейчас принято, приобрести по ходу краудфандинговой кампании на запуск проекта Papyrus. В планах проекта — сборы не менее $5 млн на разработку экосистемы, привлечение рекламодателей и интеграцию с уже существующими игроками рекламного рынка.

роадмап

Поддержать идею большой чистки рынок онлайн-рекламы от мусора криптовалютой можно будет на сайте ICO Papyrus с 12 октября. А задать вопросы разработчикам и команде в их группе в Телеграме  - уже сейчас.