Начиная с 90-х годов Dolce & Gabbana планомерно расширяет свою продуктовую линейку и присутствие на международном рынке. Компания экспортирует продукцию в США и Японию, где получила общественное признание.
В 2021 году Доменико Дольче (Domenico Dolce) и Стефано Габбана (Stefano Gabbana) представили на показе в Венеции дебютную коллекцию Collezione Genesi NFT. Эксклюзивная коллекция ручной работы была разработана дизайнерами специально для торговой площадки UNXD. В нее вошли как цифровые, так и физические предметы Alta Moda для женщин, Alta Sartoria для мужчин и ювелирные изделия Alta Gioielleria.
Когда перед показом коллекции было объявлено, что дизайнеры планируют выставить на аукционе цифровые копии своих работ, это было воспринято как чудачество именитых мастеров, не имеющее коммерческой составляющей.
Однако, скептики ошибались. Лот Collezione Genesi NFT под названием Glass Suit был продан на аукционе за 351.4 ETH (более $1 млн). Две цифровые версии «платья из мечты» – золотая и серебряная – также были куплены за 167 ETH каждая (примерно по $500 000).
Всего от продажи коллекции Collezione Genesi NFT, состоящей из девяти уникальных коллекционных предметов, модный дом выручил 1 885 ETH ($5.65 млн). Цифровые лоты были дополнены «экспериментальными» бонусами. Так, владельцы NFT получат костюм, сшитый по их меркам, доступ к показам от кутюр Dolce & Gabbana в течение года, а также смогут посетить ателье в Милане.
Dolce & Gabbana – не первый бренд, обративший внимание на возможности цифровой трансформации мира высокой моды. Ранее о намерении выпустить серию коллекционных NFT заявил бренд Gucci, а британский производитель модной одежды, аксессуаров и парфюмерии Burberry выпустил свою первую коллекцию невзаимозаменяемых токенов в партнерстве с Mythical Games.
