На базе блокчейна существует и функционируют множество криптовалют, в том числе и биткоин. Но эта технология может быть применена и в других областях, таких как автомобильная индустрия, недвижимость, пассажирские и грузовые перевозки, политические выборы, учет оружия, страхование, спортивный менеджмет, программы лояльности и контракты. И хотя поисковая индустрия сейчас не находится у разработчиков приоритете, в этой области также могут произойти глобальные перемены благодаря блокчейну.
В мире цифрового маркетинга, такие компании, как Facebook и Google, выступают посредниками между рекламодателями и владельцами сайтов, позволяя клиентам запускать рекламу в своей медийной сети. По сути, такие посредники помогают владельцам интернет ресурсов доверять друг другу. Но если бы они уже доверяли друг другу, то такие посредники, забирающие часть доходов, были бы не нужны.
Внедрение блокчейна позволит взимать деньги только за реальные переходы на сайты, так как технология будет гарантировать 100% подлинность пользователя. В итоге посредники станут не нужны и обе стороны будут экономить.
Для Google реализация такой идеи может стать катастрофической. Кроме всего прочего, блокчейн поможет сократить размеры онлайн-мошенничества, так как технология не подвержена взлому. Будет обеспечена прозрачность всех сторон, принимающих участие в транзакции, при том, что персональные данные раскрываться не будут.
Одной из основных проблем рекламной индустрии в сети остаются фальшивые клики, которые только в 2016 году стоили компаниям более 7 млрд долларов.
Многие крупные компании, в числе которых Microsoft, IAB и DMA (в партнёрстве с MetaX), уже работают над системами цифровой идентификации, основанными на блокчейне.
Внедрение блокчейна потребует слаженной работы специалистов из разных областей: программистов, веб-разработчиков и SEO-специалистов.
Ввиду того, что с каждым днем появляется все новые и новые блокчейн-проекты и технология захватывает все больше областей, можно с уверенностью говорить, что на поисковую индустрию блокчейн также окажет сильное влияние, что повлечет за собой глобальные изменения.
