Много ли современных проектов на рынке предлагает что-то столь же масштабное и фундаментальное, как биткоин и ранние альткоины? В материале «Reject Marketing, Return to Lorebuilding» («Откажись от маркетинга, вернись к созданию Лора») криптоэнтузиаст и автор статьи под псевдонимом DeFi Dave предлагает поучаствовать в обсуждении одного интересного мнения.
«Мы добились большого прогресса на технологическом уровне: инфраструктура, пропускная способность и масштабируемость улучшились на порядок, но в культурном плане индустрия достигла своего рода застоя, и во многом это объясняется тем, что мы утратили способность рассказывать захватывающие истории», — пишет DeFi Dave.
В этой же статье можно встретить такие категории как: «проблема нигилизма», «кризис нарративов» и «кризис повествования». Суть в том, что на протяжении многих лет отрасль привлекает недостаточно новых пользователей, и одна из причин заключается в том, что у современных проектов нет красивой легенды, способной вдохновить людей долгосрочно поддерживать интересные стартапы.
На первый взгляд идея, о которой говорит автор, проста: в отличие от Биткоина, современные проекты воспроизводят «конвейерный подход», при котором маркетинг ставится выше идеологии и истории. Так, публичные сети собирают огромные суммы денег, проводят краткосрочные рекламные мероприятия, а после завершения выпуска токенов вся экосистема быстро испаряется.
С другой стороны, история Биткоина — это история одноранговой электронной денежной системы, которая возникла после финансового кризиса 2008 года и подняла системные вопросы о современном политико-финансовом порядке.
Сама идея того, что деньги могут быть полностью децентрализованными и управляться независимо от сложившихся финансовых институтов, была революционна. Как отмечается в статье, в случае Биткоина «такие характеристики, как децентрализация, устойчивость к цензуре и дефицит, были прописаны непосредственно в базовом протоколе».
Нарратив Биткоина
В статье перечислены знаковые моменты в истории первой криптовалюты. Действительно, Биткоин не был первой попыткой создания цифровой формы денег, о чем мечтали ранние шифропанки. Напротив, Сатоши Накамото удачно объединил технологии, идеи и достижения предшественников. До Биткоина был Bit Gold Ника Сабо (Nick Szabo) и b-money Вей Дая (Wei Dai), а также система Hashcash Адама Бэка (Adam Back), интерпретация алгоритма RPoW в которой позволила реализовать майнинг.
Удачное сочетание разных технических и экономических идей, включая цифровые подписи и запланированное сокращение эмиссии новых монет, позволило Биткоину оказаться настолько выгодным вариантом инвестиций на свободном рынке, что сегодня это пятый крупнейший актив по капитализации, не считая золота и акций нескольких крупнейших компаний.
Идеи шифропанков
Биткоин в аллегориях автора статьи обладает в некотором смысле «Авраамической историей». И действительно, в случае первой криптовалюты «сначала было слово». Речь не только про Белую Книгу, которая предшествовала запуску сети, но и про известную скрытую «пасхалку» — сообщение, зашифрованное в генезис блоке: «The Times: Chancellor on brink of second bailout for banks», которое является отсылкой к газетному заголовку и переводится как: «Канцлер на грани оказания второго пакета помощи банкам».
То есть буквально: Биткоин появляется примерно в то же время, когда происходит один из крупнейших экономических кризисов в истории человечества, и в первом блоке блокчейна Биткоина Сатоши намекает на неэффективность традиционной финансовой системы. Но с чем связана критика традиционного финансового уклада ранними шифропанками?
Ответ можно найти в работах «Манифест криптоанархиста» 1988 года Тимоти Мея (Timothy C. May) и «Манифест шифропанка» 1993 года Эрика Хьюза (Eric Hughes) – людьми, которые стояли у истоков рассылки «Cypherpunks Mailing List».
«Мы, шифропанки, создаем анонимные системы. Мы защищаем нашу конфиденциальность с помощью криптографии, анонимных почтовых систем, цифровых подписей и с помощью электронных денег», — говорится в манифесте Хьюза.
То есть, идея создания электронных денег, с помощью которых можно было бы сохранять конфиденциальность, обсуждалась еще в далеком 1993 году. Надо ли говорить, что ранних шифропанков объединяла идеология — борьба против цензуры, сетевая анонимность и непоколебимое «отстаивание личных границ», в том числе у государств?
Шифропанки и экономика
Многие из сотен шифропанков эпохи рассылки были идейными либертарианцами и сторонниками австрийской экономической школы (АЭШ). Эта школа экономической мысли указывает на неэффективность государственной монополии на насилие и чрезмерный насильственный контроль над экономическими отношениями между обычными людьми. С точки зрения АЭШ и либертарианской идеологии, первопричины экономических кризисов кроются отнюдь не в свободном рынке, а в государстве и, в частности, государственной монополии на деньги и монетарной политике.
Это важно с точки зрения «лора протокриптовалют». Стимул шифропанков не имел ничего общего с «сиюминутным маркетингом» и хайпом вокруг нынешних цифровых активов. Они буквально стремились воссоздать свободу, которой, с их точки зрения, их лишили. И один из инструментов для этой цели — создать свои собственные деньги, которые не будут контролировать ни государства, ни банки.
То есть, ранняя криптовалюта обладает сильным нарративом и «Авраамической историей», потому что за ней стоит идеология, школа экономической мысли и инновационные идеи интеллектуалов-криптографов того времени.
Существует ли кризис
Вполне возможно, что никакого «кризиса нарративов» как явления, свойственного всей индустрии, вовсе нет. Но не стоит думать, что такая позиция — критика мнения DeFi Dave. Автор поднимает важную проблему, которую, возможно, стоит рассмотреть в иной плоскости — с точки зрения экономических и идеологических стимулов.
Давайте зададимся вопросом: является ли «генезис-нарратив» Биткоина, заложенный шифропанками, «константой» — то есть, содержательно неизменным на протяжении всей истории криптовалюты? Скорее всего нет, поскольку если Биткоин образца 2009 года выступал идеологической альтернативой традиционным финансам и центробанкам, то в 2025 году традиционные финансы в лице целых стран рассматривают Биткоин не только в качестве «антагониста», но и в качестве инструмента для решения собственных проблем.
К примеру, Дональд Трамп открыто поддерживает идею создания резервов в биткоине для США, и в стране даже поднимается вопрос о решении проблемы государственного долга за счет криптовалюты. Биткоин также обладает гигантской инфраструктурой: крупнейшие компании американского фондового рынка начинают скупать BTC, многие банки поддерживают сервисы, обеспечивающие взаимодействие с криптовалютой.
Это говорит о том, что Биткоин постепенно становится частью традиционных финансов, а не ее противоположностью. Таким образом, с годами он тоже идеологически меняется и переживает свою эволюцию (или инволюцию). Более того, за последние годы государства активнее развивают CBDC — то есть, отдельные удачные технические решения шифропанков перенимаются государственными институтами. Эта рецепция скорее укрепляет традиционные финансы, против которых Сатоши Накамото и предложил BTC.
Разнообразие рынка
Перейдем к экономическим стимулам. На первый взгляд, может показаться, что индустрия сделала странный шаг от «анархии и утопии» шифропанков в виде Биткоина до «сомнительных» мемкоинов на Solana. То есть, от серьезных инноваций в сторону развлечений. Но в представлении либертарианцев сфера развлечений так же часто подвергается ограничениям со стороны государств.
Если на том или ином рынке финансовые пари, беттинг или сфера казино будет ограничена или запрещена — так ли это удивительно, что люди будут использовать новые технологии, чтобы закрыть спрос и воссоздать сферу развлечений с помощью криптовалюты и других технологий вне государственного контроля?
Шифропанки предложили лишь удачный инструмент и «генезис-нарратив», в котором его можно использовать. Далее индустрия неизбежно будет фрагментироваться. Сегодня некоторые технологии, основополагающие идеи и наработки ранних шифропанков одновременно соседствуют в Биткоине, анонимных криптовалютах, криптовалютных казино и концептах CBDC.
Нужно ли нам придумывать новые нарративы и говорить о «новом лоре» и «новых легендах», как говорит автор? Определенно да. Биткоин тоже когда-то возник в ходе дискуссий — вот почему стоит поддержать и это обсуждение идей DeFi Dave.
Новые термины
Для того, чтобы создать «новый лор» и новые яркие нарративы, нужно разбираться в истории и понимать первопричины возникновения первой криптовалюты. Тогда мы представляем в каком направлении развивается индустрия. Возможно, для того, чтобы больше новых людей могло принять в этом участие, нам стоит ввести новые термины.
Сегодня «криптовалюта» — это зонтичный термин: Биткоин и Popcat имеют столько же общего, сколько тираннозавр и курица (палеонтологи предполагают, что последняя является потомком динозавров из мезозойской эры). Устранить такую путаницу можно, если мы начнем отделять фрагменты индустрии по их изначально нарративной или идеологической составляющей.
В отличие от конкретных монет на рынке, эти новые термины уже могли бы быть «константой» — по ним можно было бы не только отделить одни проекты от других, но и понять, соответствует ли проект в конкретно заданный момент времени изначально заданному нарративу и лору.
Вывод
Статья «Откажись от маркетинга, вернись к созданию Лора» затрагивает важные проблемы — криптоиндустрия действительно дрейфует в сторону банального маркетинга. Но, возможно, дело не в «кризисе нарратива», а в его трансформации. Индустрия в первые годы была представлена «протестом шифропанков», а сегодня она многообразна. Чтобы создавать новые «легенды» для новых поколений, стоит обратиться к старым и переосмыслить их уже с новыми вызовами.
Данный материал и информация в нем не является индивидуальной или иной другой инвестиционной рекомендацией. Мнение редакции может не совпадать с мнениями аналитических порталов и экспертов.
