Из отчета консалтингового агентства Apptopia следует, что приложения Coinbase, FTX и Crypto.com после Super Bowl взлетели в чартах загрузок AppStore. Биржа Coinbase оказалась самой результативной и в понедельник, 14 февраля, поднялась с 168 на 2 место среди всех приложений магазина AppStore.
Криптобиржа показала на стадионе во время матча минутную рекламу с пустым экраном и движущимся QR-кодом, предлагая зрителям сканировать этот мобильный штрих-код, чтобы узнать больше. Код предлагал раздачу биткоинов на сумму $15 для новых пользователей в течение 48 часов после показа рекламы. Это привело к 20 миллионам посещений целевой страницы Coinbase, временно выведя из строя сайт.
Вице-президент компании Apptopia Адам Блэкер (Adam Blacker) заявил, что Coinbase лучше всего удалось продвинуть свой бренд на Super Bowl. Он считает, что приложение Coinbase может еще подрасти в рейтинге магазина мобильных приложений Apple:
«Как только вы попадаете в топ, то все больше и больше людей сегодня и завтра будут выбирать приложение, поскольку оно возглавляет список».
В отличие от лаконичной рекламы Coinbase, показанная на Super Bowl реклама криптовалютной биржи FTX была сделана в виде ролика с комиком Ларри Дэвидом (Larry David). Двухминутное видео показывает, как Дэвид отвергает некоторые из величайших изобретений в истории — от колеса до вилки и туалета. В конечном итоге он знакомится с приложением FTX и говорит: «Я так думаю. Я никогда не ошибаюсь».
Напомним, что недавно денежно-кредитное управление Сингапура (MAS) запретило рекламу криптовалютных проектов. Чуть раньше национальная комиссия по рынку ценных бумаг Испании (CNMV) на фоне ужесточения надзора за криптовалютами сообщила, что начинает регулировать рекламу цифровых активов среди популярных блогеров с более чем 10 000 подписчиками. Вместе с тем генеральный директор торговой платформы Binance Чанпэн Чжао считает, что индустрия спокойно перенесет ограничения на платную рекламу криптовалют, так как маркетинг «из уст в уста» работает лучше.
