Исследователи проанализировали около 1 000 криптопроектов. Методология включала проверку сайтов на наличие блогов и подсчет количества статей, опубликованных за последние годы.
По состоянию на апрель 2023 года, 35,8% изученных криптокомпаний не опубликовали в этом году ни одной статьи на своем сайте, а 49,7% написали более двух статей. Около 84,8% компаний ведут блог на социальной платформе Medium, 10,4% пишут контент на своем основном сайте, а 4,7% и вовсе не публикуют никаких материалов.
Лидером по ведению блога стал BNB Chain, опубликовав в этом году 59 новых статей. На втором месте — Polygon, специалисты которого представили 36 новых материалов. За ними следует Cardano с 12 постами. Однако компании сосредоточены лишь на создании ажиотажа вокруг своих цифровых активов и быстром привлечении инвесторов, а не на долгосрочной маркетинговой стратегии развития, например, SEO-продвижение.
Аналитики Guerilla Buzz заключили, что многие отраслевые компании не отдают приоритет контент-маркетингу, который мог бы существенно повлиять на их успех в будущем.
Напомним, что в прошлом году торговая площадка Coinbase приостановила маркетинговую программу по привлечению новых пользователей в США, чтобы сократить операционные расходы на фоне падения крипторынка.
