В январе этого года издание Media Post опубликовало опрос исследовательской компании Research Intelligencer, проведенный среди 120 маркетологов и более 180 руководителей рекламных агентств, чтобы выяснить, какие слова или термины получили слишком большое распространение в рекламной индустрии в прошлом году.

В результате опроса 26% респондентов назвали «блокчейн» самым переоцененным словом 2018 года. Это неудивительно, поскольку многие компании из областей, совершенно не связанных с индустрией, заявляли, что использовали или тестировали технологию блокчейна в прошлом году, но при этом далеко не все из них смогли показать результаты этой работы.

«Блокчейн имеет непропорционально большую долю отраслевых дискуссий в 2018 году, что может быть одной из причин, по которой он также был назван самым переоцененным словом года», – заявил главный редактор Media Post Джо Мандезе (Joe Mandese).

Второе место разделили словосочетание «искусственный интеллект» и прилагательное «программный» – за них проголосовали 19% опрошенных. Слово «крипто» заняло третье место – его назвали 12% респондентов.

Кроме того, согласно опросу, 31% рекламодателей также считают слово «блокчейн» переоцененным, а среди рекламных агентств этот показатель достигает 22%. Результаты опроса подтверждают, что рекламодатели знают о злоупотреблении термином «блокчейн» многими компаниями с целью получить бесплатную рекламу в СМИ.

В прошлом месяце консалтинговая фирма McKinsey выяснила, что из более чем 100 предполагаемых вариантов использования блокчейна подавляющее большинство тестирований и доказательств концепции застряли на «начальной стадии» или были закрыты. Кроме того, в середине января информационный портал Cryptoglobe сообщил, что 17% существующих децентрализованных блокчейн-приложений не проявляли активность на протяжении всего 2018 года.

Research Intelligencer объясняет, что решил провести опрос после того, как Ассоциация национальных рекламодателей выпустила рейтинг самых популярных слов года, в котором первое место заняло словосочетание «цель бренда». Помимо самых переоцененных терминов, издание также выяснило, что самыми важными словами года стали «прозрачность»и «влияние».

Кроме того, по мнению руководителей рекламных агентств, «искусственный интеллект» будет самым важным термином в рекламной индустрии в 2019 году.