Модель Первичного Размещения Токенов (ICO), разработанная для финансирования стартапов, не имеющих возможностей привлечь традиционный венчурный капитал, начинает привлекать внимание крупных корпораций. В мае этого года корпорация Kik Interactive, которой принадлежит мобильный мессенджер Kik, анонсировала амбициозный план по монетизации Kik с помощью токенов KIN на публичном блокчейне Эфириума. Средства для создания новой экосистемы будут собраны на ICO.

Мессенджер Kik

Kik Interactive, Inc основана в Канаде в 2009 году, а первая версия чат-приложения Kik вышла год спустя. При создании мессенджера, его создатели ориентировались на китайское приложение WeChat. На осень 2016 года мессенджер насчитывал более 300 миллионов зарегистрированных пользователь.

В Белой Книге проекта представлена такая статистика:

  • 15 миллионов активных пользователей в месяц;

  • 57% всех активных пользователей – молодежь, в возрасте 14 – 24 лет.

С самого начала, особенностью Kik была его анонимность: в отличие от других распространенных мессенджеров (WeChat, Viber, Whatsapp), Kik не требует номера мобильного телефона при регистрации, ограничиваясь только адресом электронной почты.

Кроме того, команда с самого начала делала особую ставку на монетизацию контента, выходящую за рамки размещения рекламы. Эксперимент по монетизации контента с помощью внутренних транзакций корпорация начала еще в 2014 году, когда была реализована программа начисления баллов Kik Points, с помощью которых можно было продвигать контент, покупать различные опции и платить за понравившийся контент. Kik Points были привлекательны тем, что пользователям не нужно было их покупать. Вместо этого миллионы пользователей могли заработать Kik Points, просто совершая различные действия.

Эксперимент проходил с 2014 по конец 2016 года: в течение 2.5 лет, среднее количество транзакций составило 300 000 в день, а на пике деятельности достигало 2,6 миллиона в день. За время эксперимента пользователи Kik потратили заработанные баллы на 74 миллиона приобретений.

Собрав достаточную информацию о спросе и поведении пользователей в экономической экосистеме мессенджера, компания закрыла проект и начала подготовку к развертыванию настоящей криптовалютной системы. Важнейший итог эксперимента Kik Points описан в Белой Книге:

Несмотря на то, что на данный момент типичный опыт использования криптовалюты едва ли доступен для массового потребителя, Kik Points продемонстрировал, что пользователям не нужна техническая подготовка для использования цифровой валюты. Для Kik проект Kin – это возможность интегрировать чат с реальной цифровой коммерцией в существующую пользовательскую базу.

Экономика токенов KIN

Новая экономическая экосистема Kik будет построена на токенах KIN (Эфириум, стандарт ERC20). Первым шагом станет интеграция криптовалютного кошелька в аккаунт каждого пользователя Kik. Команда мессенджера описывает основные сложности:

Столкновение со сложностями криптовалютной технологии, как правило, обременительно для большинства потребителей. Проблемы с транзакционными сборами, личными ключами и буквенно-цифровыми адресами создают барьеры для удобства массового пользователя, включая общее требование иметь криптовалюту, прежде всего, для получения и использования других токенов (например, вывод KIN потребует некоторого количества ETH для оплаты комиссии). Kik будет работать над существенным сокращением этих помех и барьеров. Процесс подключения не потребует от пользователей предварительного опыта использования криптовалют для успешного взаимодействия с Kin.

Kik считает, что на новом рынке будут возникать новые приложения, создающими двусторонние торговые площадки для пользователей. Ряд вариантов использования, уже отработанных в эксперименте к Kik Points, включают в себя:

  • VIP группы пользователей: популярные пользователи создают эксклюзивные группы, для доступа к которым нужен вступительный взнос.

  • Премиальный пользовательский контент. Пример: автор установил цену за песню/видео. Участники группы должны заплатить, чтобы просмотреть этот контент.

  • Широковещательные рекламные сообщения: одновременно с получением рекламного сообщения пользователи зарабатывают KIN.

  • Пользователь может вознаграждать других за контент, который ему нравится.

  • Монетизация бота. Чат-боты – сильное место Kik. Боты могут заказывать билеты на мероприятия, доставку еды или управлять играми (игроки могут приобретать различные игровые предметы).

Платформа токенов KIN на первом этапе будет представлять собой сочетание централизованных и блокчейн транзакций. Дело в том, что даже исходя из опыта с Kik Points, количество транзакций в Kik может быстро превзойти пропускную способность Эфириума. Поэтому, все транзакции внутри системы Kik будут учитываться на серверах компании, а если пользователь захочет вывести заработанное, он переходит в публичный блокчейн. Однако со временем, после реализации программ масштабирования Эфириума, планируется переход на полностью децентрализованную систему.

ICO и некоторые вопросы

Дата начала предстоящего ICO пока не определена. Скорее всего, на определении даты окажет влияния дата хардфорка Эфириума Bysantium, который произойдет в период с 27 сентября до 22 октября. Тем не менее, уже открыта регистрация будущих участников краудсейла, причем только зарегистрированные участники смогут приобрести токены на ICO. В отличие от большинства прошедших ICO, при регистрации необходимо предоставить подробные персональные данные (KYC): ФИО, скан паспорта и селфи, что контрастирует с политикой анонимности пользователей самого мессенджера. Впрочем, это объяснимо тем, что краудсейл токенов c точки зрения регуляторов - достаточно скользкая тема для компании с миллиардной капитализацией.

На конференции Techcrunch основателю Kik Теду Ливингстону (Ted Livingstone) задали вопрос: 

«Зачем компания прибегает к ICO, имея возможность получения венчурного капитала»?

Ранее Kik Inc уже привлекла более 150 миллионов долларов от венчурных фондов.

Ливингстон ответил: «Это просто способ получить финансирование, вот и все. Кроме того, я полагаю, что модель распределения токенов позволит лучше выстроить отношения с независимыми разработчиками, создающими приложения и сервисы на базе нашего мессенджера».

И последнее: на ICO предполагается распределение всего 10% токенов KIN. 30% направляется на будущие разработки. Оставшиеся 60% будут сосредоточены в создающемся Некоммерческом Фонде KIN и использованы в основном, для выплаты вознаграждений участникам экосистемы в течение следующих 10 лет, по заранее установленному графику. Такая схема вызывает больше всего сомнений у потенциальных инвесторов, которые, несомненно, заинтересованы в резком взлете курса токенов сразу после ICO. Однако, здесь нет готовых рекомендаций и перед принятием решения об участии необходимо изучить Белую Книгу проекта, тем более, что она существует в русском переводе.